V chudých oblastech zkouší vláda zavést novinku, která by měla zvýšit zájem o kojení u britských maminek. Pokud budou kojit miminko déle než šest týdnů, dostanou nákupní šek využitelný v supermarketech nebo obchodech s dětským zbožím v hodnotě 120 liber, a pokud budou kojit i dále, pak získají další šek na 80 liber. Celkem tedy mohou maminky získat 200 liber. Podle průzkumů totiž anglické matky kojí své děti mnohem méně než maminky v ostatních evropských zemích. Pokud už kojit začnou, pak ale často sahají po první lahvi s umělým mlékem už v šesti týdnech věku miminka. Málokterá maminka vydrží kojit i několik měsíců. „Kojení ušetří našim zdravotním fondům až 40 milionů liber, protože příznivě působí na zažívací potíže dětí a také snižuje výskyt rakoviny prsu u žen. Finanční úspora však samozřejmě není tím hlavním důvodem, proč jsme se rozhodli k této akci přistoupit. Nejdůležitější jsou zdravotní benefity, které kojení přináší," říká Nick Clegg, který se v projektu angažuje. Pilotní projekt, který pokud se osvědčí, bude realizován po celé Británii, však má samozřejmě i své odpůrce. Ti mimo jiné zmiňují i fakt, že některé maminky budou znevýhodněny tím, že kojit prostě nemohou, i kdyby chtěly. Jak budou odškodněny? Kritici dále tvrdí, že akce zvýšení kojení nezaručí, a spíš se obávají jeho zneužití. „Jak budeme kontrolovat, zda maminky skutečně plně kojí? Budeme na to mít ‚kojicí' policii?" zaznělo v kritice.